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短视频垂直行业2018年11月深度解读.pdf 34页

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短视频垂直行业 2018年11月深度解读 By卡思数据 2018年12月 本月卡思导读 ? 2018年 11月,人群总体忙碌,短视频PGC领 域需求惯性下滑,总播放量下降 4%。 ? 秒拍占比再降,已经达到近 1年半以来的最低 值。而在整个行业中市场份额连涨 8个月的西 瓜视频,本月也首次迎来小幅回调。 ? 行业中卡思指数得分在 800-900分区域,即优 质的头部内容,数量和之前相比仍然偏少,反 弹有些无力,其中以搞笑、生活资讯两类最为 明显。 ? 新年前后,即 12月下旬至 1月初时段,很多节 目都会 “做活动”,如果可以多些别出心裁的 创意,对于观众的识别和留存会有一定助益, 趁此提升一波儿的机会不容错过。 本月基本业态分析 年底人群忙碌时期,短视频节目播放 量常态小幅下滑 ? 2018年 11月,正值年底时分,人群相对忙碌,休闲时间减 少,短视频领域的需求常态下滑,卡思数据覆盖下的节目播 放量下跌 4% ,行业处于冷清时期中。 ? 本月在更节目数量从上月的小波谷中反弹,增加接近 50档后, 恢复到 8月的水平。 总播放量趋势 注 :爱奇艺渠道关闭显示播放量,卡思数据本月起做了相关的优化。后同。 头部节目马太效应 长视频平台份额稍稍扩大,西瓜连 续增长 8个月后首度小幅调整下滑 ? 本月长视频平台占比率扩大 1% ,不过份额仍然不足4成。 ? 短视频平台中,本月秒拍、西瓜市场份额都有一定下滑。其 中前者相比今年上半年,存在感明显减弱。而后者,本月占 比率下降 1% ,是这个平台持续增长8个月以来的首次调整 下滑。 长短视频平台播放量占比 平台类型 渠道 本月变动率(%) 腾讯视频 - 优酷 - bilibili - 长视频平台 搜狐视频 - 乐视视频 - AcFun - 秒拍 -1% 西瓜视频 -1% 短视频平台 微博 +1% 美拍 - 流量“大户”生活资讯和少儿类逆 势增长,娱乐内容下滑非常严重 ? 流量排名 TOP5的强势分类,占比提升 2% ,再次突破6成。 ? 其中,流量“大户”生活资讯和少儿类,在整个领域总体下 滑的背景下逆势增长,对于稳定整个PGC领域有很大的作用。 ? 而娱乐类,在本月焦点事件不足的背景下,不少节目的流量 都在下滑,下降的播放量占整个行业的接近 6成,是本月表 现最为惨淡的类别。 本月TOP5行业播放量占比 垂直行业内竞争性 2018年11月垂直行业卡思指数 指示图 红海 蓝海

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