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【悦哈雷,粤精彩】2018年哈雷戴维森摩托车盛大开业庆典暨骑行活动策划案.pptx 44页

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哈雷戴维森广州开业庆典活动策划案【关于哈雷戴维森广州店开业庆典活动】 哈雷戴维森广州店是哈雷戴维森中国在广东省第一家授权经销商,此次开业庆典活动将通过隆重的开业仪式、骑行活动和开业派对三部分组合而成,通过活动的推广,彰显哈雷的品牌文化,提升哈雷戴维森广州店的人气与关注,加强哈雷老车主们的联谊,并进一步拓展潜在的意向客户,促进销售,坚固品牌形象,为后续营销与合作赢取契机。目录 CONTENTS 123CHAPTERCHAPTERCHAPTER主题创意舞美设计内容规划1活动主题创意1.1 主题创意 — 活动目的加深正统的品牌认知+促进区域销售强势宣告广东省首家哈雷戴维森中国授权经销商在广州隆重开业。增进用户和哈雷品牌的情感互动,通过极致的体验达到培养潜在客户,激发潜在客户购买欲。宣扬源自美国的哈雷精神,塑造别具风度的骑士风范,提升哈雷在广东地区内的美誉度。向潜在客户展示哈雷戴维森广州的服务理念和硬件水准,提升哈雷在中国、在广东休闲摩托车行业影响力让媒体感受到哈雷戴维森广州的服务理念和企业实力。1.2 主题创意 — 年度主题主题释义——一切代表Harley的行动与精神(如:激情、进取、冒险、自由……)都宣扬本次广州哈雷店的公关传播目的,加深与客户之间的情感交流,从而带动购买目的。Harley,代表了一切与哈雷有关的行为,故在此是一个动词。即:让我们一起参与!让我们一起激情、进取、冒险、自由……让我们一起哈雷!1.3 主题创意 — 开业主题契合广州本土文化背景,因此本次开业庆典的主题为:1.4 主题创意 — 主题诠释主题释义——哈雷,代表激情、进取、冒险、自由,在此是行为动词;悦哈雷,一切与哈雷有关的行动,都可以给人们带来欢乐,让人们获得喜悦;粤精彩,“粤”可通“越”,一语双关,因为哈雷的到来,将让广东的机车市场、机车文化更加精彩。 寓意哈雷将在广东市场,勇敢前行,开辟自己精彩的品牌历程,与广东人民携手进取,共创精彩蓝图!1.5 主题创意 — 主题之线主题之线 -- Yue范围 粤:广州、广东、珠三角内容跃:跳跃、舞动、奔放 乐:音乐、唱响、热情 阅:阅览、感受、品味感觉 悦:营造欢乐氛围、呈现愉悦心情层次 越:引领自由生活、跨越激情人生1.5 主题创意 — 活动概述开业当日,拟邀请广州市政府领导、美国领事馆嘉宾、哈雷亚太区总裁、哈雷中国区领导、新老车主、意向客户、媒体等人员参加哈雷广州开业庆典。哈雷戴维森广州开业庆典骑行活动嘉宾致辞+启动仪式+新车交接+骑行官宣誓开业仪式在大合影后,将进行骑行活动的发车集结,车队将从百世广场出发,骑行至南沙,随后将抵达午餐休息地用餐。当天晚上,将去到天蓬西餐酒廊举行哈雷狂欢夜,精彩纷呈的节目,及互动环节,将为此次开业活动增添更多魅力。开业派对2活动舞美设计2.1 开业庆典 主画面2.2 开业庆典 邀请函2.3 开业庆典 场地规划2.4 开业庆典 主舞台效果图1 2.4 开业庆典 主舞台效果图2 2.5 开业庆典 签到板效果图2.6 开业庆典 启动台正面设计图2.7 开业庆典 骑行活动车贴2.10 开业派对 时光通道效果图3活动内容规划3.1开业仪式3.1.1 开业仪式 — 活动概述项目名称项目时间项目地点活动人数邀请对象活动形式哈雷戴维森广州开业仪式暨骑行活动2018年6月7日 9:30---10:00 开业庆典 10:18---12:40骑行活动百世家居广场 哈雷戴维森广州店260人左右相关领导、哈雷方嘉宾、哈雷车主、意向客户、媒体新店启动仪式+骑行活动3.1.2 开业仪式 — 流程规划08:00—09:00骑行活动车队编队08:50—09:25迎宾签到/店面参观09:30—09:35司仪开场(介绍活动及到场来宾)09:35—09:50嘉宾致辞 (美领事馆嘉宾、市政府领导、哈雷亚太区总裁、哈雷中国领导、哈雷广州店投资人)09:50—09:55启动仪式09:55—10:00新车交车仪式/车主代表发言10:00—10:05骑行车队 骑行官宣誓仪式10:05—10:15哈雷车友合影/骑行车友就位准备10:15—10:18骑行发车仪式10:18—12:40机车骑行开业仪式8:50 – 12:403.1.3 开业仪式 — 签到/参观 开业 仪式 – 店内参观来宾签到后,将到哈雷店内进行参观、交流,在9:25左右移步至仪式的场地,等待随后的开业仪式开始。哈雷店内,将安排模特身穿哈雷的服饰,进行静态展示,供来宾、媒体进行拍照留念,展示哈雷的周边产品。3.1.4 开业仪式 — 嘉宾致辞开业仪式 – 嘉宾致辞邀请美国领事馆嘉宾、广州市政府领导、哈雷亚太区总裁、哈雷中国领导、哈雷广州店投资人等嘉宾上台致词,为广州哈雷店喝彩,为随后的骑行活动助威加油,展现品牌精神与文化内涵。3

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