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旅游地产开发模式和创新(PPT 40页).ppt 40页

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思考聚焦 中新地产—珠海淇澳岛如何策划定位 常熟波恩项目—旅游地产如何促动商业地产 常德柳叶湖低碳城主题旅游在哪里 第六章 旅游地产发展前景 一、旅游地产发展前景广阔 中国经济的增长和人们生活水平的提高,为国内的旅游地产发展打开了光明的前景。美国在六十年代,欧洲在七十年代,日本是八十年代基本都经过这个过程。人均GDP到达六千美金以上。人们用于日常消费的费用递减,占收入的一半以下,一半以上的费用用于精神享受和文化消费需求。根据国家旅游局的测算,未来中国也将会成为全球最大的旅游观光目的地国家和旅游出境游的最大群体。这些都将带来对旅游地产的巨大需求。 二、从“小旅游、大地产”到“大旅游、小地产” 旅游地产在国内的发展历史不长,但包括开发商等在内的市场参与者通过市场操作实践,已在开发理念上发生了一些根本性的变化。随着旅游地产的发展和相对成熟,开发机构逐渐意识到旅游地产是一项系统工程,包括环境整治、资源整合、产业重组和住宅建设,最终的目的是区域价值的提升和社会效益的最大化。所以,旅游地产的核心在于旅游项目的前期导入,旅游价值的挖掘和资源的合理配置,以及在此基础上实现龙头旅游资源的再造。只有通过对旅游项目的精心经营,才能拉动人气,提升价值,以此促进地产项目的销售。开发商只有真正认识到旅游地产的核心竞争力,才能使旅游和地产互惠互生,实现各种利益的最大化。 旅游地产的发展前景 三 、旅游地产开发的多元化趋势加深 休闲度假需求的升级推动了旅游地产的多元化。目前,随着旅游形式由观光旅游、商务旅游升级到休闲旅游,旅游度假产品也会相应的升级换代,对旅游的充分挖掘将不再局限于旅游业本身。 四 、旅游地产投资开发重心将从销售转向经营 2007、2008年是旅游地产在国内市场影响力全面提升的一年,可以预见,2010年后以销售为主导的投资模式将逐渐失去主流市场,而销售+经营的投资模式将随着旅游地产的市场扩大浮出水面。在此过程中,旅游地产投资开发的重心将逐渐由销售向经营过渡。 五、旅游地产需要全盘策划和动态规划 为了适应灵敏度较高的市场需求,旅游地产项目应强调“全盘策划”与“动态规划”,有效的协调政府公共决策与地产商业开发之间的矛盾,解决策划与规划衔接不足、传统规划市场敏感性不强,容易忽略市场环境变化的问题,同时保证公共利益和城市资源的合理利用与分配,并可以获得城市整体发展策略的指导,得到更多的发展机会,最终实现多赢的目标。 第七章 养生养老地产 养生地产是复合地产的一种商业模式之一。 养生地产投资开发与经营的真正内涵,就是赋予土地以一种特别养生文化意义,并将这种意义长期而全面地融入整个养生地产的开发形式。中外成功养生地产的例子并不少见,比如美国太阳城、日本北港新城、南美州罗曼村、海南博鳌.宝莲城、上海新太阳养生城以及下面讲到的南沙奥园等。 奥园集团打造的南沙奥园,就是在中西结合的现代养生学理论指导下(奥园集团与广州中医药大学合作成立广州中医药大学南沙奥园养生基地,在养生、保健、培训、体检、治疗等相关环节展开全面合作),以养生为中心,打造集集度假、会议、酒店、别墅、公寓及洋房于一体的综合性养生地产项目,包括CEO官邸、联体别墅、豪华洋房、单身公寓、休闲渡假酒店、商业长廊以及各种公建配套等物业形态,成为一个融合居家、休闲、娱乐、社交、商务为一体的高品质多元养生活动平台,配备养生酒店、养生植物园、养生食舫、养生水疗会馆、音乐理疗室等多项特色服务设施,营造全新的健康生活方式,将提供具有高贵优雅休闲品质的住宅环境,具有优美的山水景观并蕴藏丰富的文化内涵,同时也兼顾了娱乐、休闲、疗养健身的功能,体现出“健康维护营、生命加油站”的新居住理念。 养生地产概念 1、高质量自然环境 养生地产大多位于生态环境优越的地方,比如象黄山、海南、北海、青岛、烟台、威海等具备山、海、湖、岛、泉的特色魅力城市。 2、高水平的养生保健项目 养生地产最突出的特点,就是在养生、保健、培训、体检、治疗等相关环节为入住社区的居民提供高品质养生服务。一般配备多项特色养生服务设施,如养生度假社区、养生酒店、养生植物园、养生食舫、养生水疗会馆、音乐理疗室等,建立养生咨询培训中心(如资深专家坐堂、诊断开方、心理咨询指导、各类养生课程)、休养中心(如提供食饵养生、环境养生、熏治养生、中医养生音乐、瑜伽养生等服务)、养生膳食房(如调和五味、平衡阴阳、以食养生、药食同源,整理创新四季养生菜肴,日常膳食营养指导)、特色美容馆(如现代美容、传统养生、汉方驻颜、塑身美体、排毒活络等)、spa中心、养生国际研究交流中心以及室内外游泳池、网球、草地保龄球、健身和娱乐中心、会议室等,营造全新的健康生活方式。 精品养生酒店、理疗中心,专门有中医理疗

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