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公众号做内容时如何制造共鸣感?.pdf 10页

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编辑技巧: 做内容时如何制造共鸣感? 共鸣感: 文案所描述的场景恰好唤醒用户记忆中的某 个场景,两种相似场景的连接让用户感受到 了心理共振与感应 例: 《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》 《所谓情商高,就是懂得好好说话》 《世间所有的吵架,都是因为男人不会说话》 《男生一说这10句话,我就想报警》 《过度谈论自己的孩子,就是没修养》 关键点:做到两种相似场景的连接 ①文案必须能唤起某种具体的情感场景和情感 体验 ②想对用户唤醒的情感场景和情感体验,一定 是目标用户脑海中本来就存在的 如何制造共鸣? 1、先选定一个选题方向,确立目标用户 2、寻找目标用户在选定的主题场景下的痛点 (痛点:用户面对否定、怀疑、反对;用户 面对不合理现象;用户面临一些问题时产生 了心理障碍、消极情绪;用户的观点主张需 要得到认可、放大) 3、针对目标用户的痛点,可以通过做什么来 支持用户 (举措:用户反对的东西,表示反对、批判、 打击、反击;用户相信的东西,表示支持、 认可、帮助、鼓励、放大) 4、用户通过你的描述产生共振与积极的心理 感受 例: ①根据年轻妈妈朋友圈投票的痛点: 《别TM再让我给你的孩子投票啦!》 ②根据老板谈情怀不谈加薪的痛点: 《请远离那些只谈情怀不谈钱的老板》 《所有只谈梦想不谈钱的老板都是耍流氓》 《对不起,我是来赚钱的,请少跟我谈情怀》 制造共鸣感的好处: ①引发共鸣本身就是增加内容代入感的一 种方式,可以提高文章的打开率和读完率 ②共鸣感强的内容自带传播属性,更容易 被用户主动分享、转发 ③通过制造共鸣感,不断的跟用户建立情 感连接,提高用户黏性和用户认同 制作共鸣感的前提: 要多写故事情节,多描述具体场景,多用实 际案例,让干巴巴的描述变成用户可以感受 得到的情感画面

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