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淄博开心农场创业计划方案.doc 29页

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Word文档仅限参考 PAGE Word文档仅限参考 Word文档仅限参考 Word文档仅限参考 题目:淄博开心农场创业计划书 系 : 工商管理系 班级 : D09营销一班 团队 : 路利利、张青、史佳 指导老师: 崔 子 龙 二O一O年五月二十一日 目 录 项目简介 1 一、市场分析 2 (一)企业背景分析 2 (二)市场状况分析 4 (三)产品状况分析 4 (四)竞争对手分析 5 (五)淄博市都市农业长廊规划 10 二、开心农场项目SWOT分析 12 (一)现状分析 12 (二)项目SWOT分析 12 三、营销战略选择与分析 14 (一)文化营销定位策略 15 (二)差异化的都市农业产品策略 16 (三)差别定价策略 17 四、品牌宣传策略 18 (一)品牌现状 18 (二)品牌定位 19 (三)宣传策划 19 (四)活动策划 20 五、活动时间安排 20 (一)准备阶段:(6月1日—30日) 21 (二)实施阶段:(7月1日—2010年8月16日) 21 六、费用预算 21 (一)报纸广告 21 (二)宣传单页 21 七、管理控制 21 八、财务分析 24 附:关于淄博开心农场项目的调查问卷 26 Word文档仅限参考 项目简介 开心农场项目是一个建设集休闲、娱乐、观光、餐饮于一体的自娱自乐、自耕自种的综合性休闲生态园。 开心农场计划占地50余亩(共33350平方米),其中开心农场自耕园艺占地45余亩(共30015平方米),开发为QQ农场版型对外租赁,将大块土地分割为同等面积而每块土地形状各不相同,给顾客全新的独一无二的概念。顾客可在自己的土地上种植自己喜爱的瓜果、蔬菜及花草等各种农作物,让市民拥有自己的土地,在成熟的季节顾客可尽情的享受丰收的喜悦。剩余5亩建设生态园餐饮园,与别的餐饮企业合作,由企业投资建设和经营管理,我们以每年收取租金的形式进行管理。当顾客在自家的土地中辛勤耕作后,当将自己的果实送到餐饮园厨师的手中,享受新鲜的美味一切的辛劳便会一扫而光,只剩下美味的诱惑与丰收的快乐,这便是我们创建生态餐饮园的目的所在。 在此之余,我们设计在第二期土地划分中划出一部分为“偷菜区”。 当前,各地政府在做城市规划的同时已经考虑到生态环境的需要,政府在大力支持农业项目,以保证都市的绿化、生态环保等要求,而且消费者可以亲身体验农业种植的快乐,自己的劳动果实更绿色、更环保、更健康、更放心。在这种形势下,加快发展步伐,建立特色都市农业种植将是各地都市发展的必然趋势。 前 言 随着市场经济的迅速发展和人民生活水平的普遍提高,城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量、健康状况,于是都市休闲种植、生态园等都市健康、绿色农业需求急剧增加,种植市场出现无限商机。作为山东省淄博市,几年来,在淄博市委市政府的努力推动下,都市农业的的建设开始崭露头角。从都市农业种植这几年的发展来看,北京、上海等大城市的农业项目发展速度较快,能够适应目前部分市民的需要,但有特色的项目并不多。发展特色农业种植是关键。另外,从宏观方面来看,特色都市农业种植的发展已是势在必行。首先,农业种植消费渐趋理性化、个性化,不再是跟风似的去消遣,要有时间和精力在种植的同时享受田园快乐。其次,各地政府在做城市规划的同时已经考虑到生态环境的需要,政府在大力支持农业项目,以保证都市的绿化、生态环保、体育健身等要求,都市农业生态田园正好迎合了政府各部门的胃口。其次,旅游消费需求总量迅速增大。再次,消费者的非工作时间更长,农业休闲种植的机会更多,追求看农业景点的观光旅游”逐渐转向“追求舒适静谧”为主要目的地休闲种植,而且可以亲身体验种植的快乐,自己的劳动果实更绿色、更环保、更健康、更放心。在这种形势下,加快发展步伐,树立品牌形象,建立特色都市农业种植将是各地都市发展的必然趋势。 一、市场分析 (一)企业背景分析 1、项目概述 开心农场是淄博市都市生态农业中的一个重要组成部分,是一个集农业种植、休闲、餐饮等为一体的高档休闲度假项目。 开心农场计划建成50余亩的现代都市农业建设,为整个生态园最佳休闲地之一,建成后的庄园风景优美、设施完备、功能齐全,将成为都市人休闲种植的一个最佳去处。 该项目的建设分为二期,其中一期为项目规划设计、市场宣传及推广等,目前正在进行中。二建设计划为3000平方米左右的生态绿色餐饮园。 2、项目发起人简介 淄博职业学院工商管理系D09营销一班作为本项目的发起主体,对项目进行总体策划,并作为策划人策划并寻求合作伙伴兴建该项目。公司简要情况如下: 策划团体:淄博职业学院工商管理系市场营销教学部 公司名称:淄博

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