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立顿红茶策划的网络营销方案.pdf 23页

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立顿 SNS引爆病毒视频大流行 合作背景 ? 问题/挑战 : 新年是与朊友与家人分享祝福最重要的时刻。茶又是新年馈赠佳品,作为茶专家的 立顿,如何借此机会传递品牌,树立专家形象? 如何通过“立顿奶茶”来传递新年问候,建立品牌沟通桥梁,带动更多年轻消费者 参与幵产生情感共鸣? ? 推广目的 : - 通过口碑传播建立品牌知名及偏好度 ; - 提升消费者的新年沟通意愿,幵通过立顿茶与家人/朊友进行分享 ; - 市场/品牌沟通主题 :立顿福气杯新年送祝福! - 其他市场配合 :各大网络媒体、传统媒体 活动亮点1 :新颖的主题策划,跨媒体整合推广,引发参与热情 本次活动效果直接引发用户对立顿品牌 的关注度不断提升 借助新年为契机,传递“新年送祝福”主题,通过跨媒体整合在网络开展互动活动, 在用户体验过程中达成品牌的深度传播; 活动亮点2 :最具互动、最具传播力的平台,制造活动大影响 15%的中国网民参与本次互动,参与用户同期相比其他品牌活动高出20倍 ; 最具传播力的腾讯平台 最具互动性的用户体验 以腾讯为活动主平台,利用腾讯海量的价值用户和最具互动性的体验保证参与用户的广 泛和深度; 活动亮点3 :最贴合网民需求的传播机制,带来效果几何倍增长 80%的活动流量来源于用户间的主动传播 用户自定义祝福视频 多种分享渠道整合 贴合消费者的网络沟通需求和习惯,设计便捷有趣的互动体验及传播机制,将祝福作 品与用户自身内容产生主动关联;幵借助好友关系链的扩散传播放大活动效果; 活动概述 Dec Jan Feb Mar Dec 31 Feb28 立顿福气杯新年送祝福 用户体验流程 用户参与STEP1 : 登陆QQ ,选择一个福气大使 2、选择一个送福气的大使 1、登陆QQ 用户参与STEP2 : 吹出祝福或自定义祝福 1、选择送祝福方式 2、自定义祝福 用户参与STEP3 : 把祝福大使头像换成自己,给朋友惊喜 自定义个人头像上传,分享活动日志 将祝福通过活动 日志进行分享 用户参与STEP4 : 生成祝福视频 根据自定义头像生成祝福视频 用户参与STEP5 : 复制链接分享给好友 用户参与STEP6 : 更多媒体渠道分享给好友 满足沟通需求,贴合网 民在线行为, 增加多种分享渠道 腾讯丰富多样的口碑传播模式,形成好友关系链的广泛传播 用户个人 Qzone挂件拉近 空间发布 与品牌沟通距离

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